"Mit Strategie ans Ziel - Selbstmarketing und PR für Frauen"

Kreatives Verwaltungsmanagement – Auf die Strategien Ein informatives, anregend zu lesendes, kompaktes Strategie-Handbuch für Frauen, das erprobte und erfolgreiche Beispiele für professionelle Strategien bietet.

Im Mittelpunkt steht dabei, sich mit klugen Methoden sichtbar zu machen, sich nach vorne
zu rücken, sich auf kreative Weise selbst zu vermarkten.

Konkret geht es z.B. darum

neue Aufträge zu akquirieren
ein treffsicheres Mailing zu schreiben
eine gelungene Veranstaltung zu organisieren
Pressearbeit wirkungsvoll zu nutzen
eine gute Broschüre zu entwickeln oder
ein neues Produkt/Projekt erfolgreich zu platzieren.

Das Buch enthüllt auch Strategien erfolgreicher Frauen aus Wirtschaft und Politik,
die tiefe Einblicke hinter die Kulissen geben.

Das Buch können Sie wie folgt bestellen:
Beim Kösel-Verlag: http://www.koesel.de/
Bei Amazon: www.amazon.de/

Rezension

„Mit Strategie ans Ziel“
Selbst-PR für Frauen

"Strategie brauche ich nicht. Es genügt, wenn ich Leistung bringe. Die setzt sich letztlich doch durch", so denken vor allem viele weibliche Young Professionals. "Diese Frauen wundern sich dann häufig, dass sie arbeiten und arbeiten, sich hier und dort engagieren, zusätzliche Aufgaben annehmen, aber niemand so richtig weiß, was da so alles geleistet wird. Und vor allem: Wer dahinter steckt", erklärt Astrid Braun-Höller, Managementtrainerin, Strategieexpertin, Journalistin und Coach aus Bad Bodendorf in ihrem neuen Buch: "Mit Strategie ans Ziel - Selbstmarketing und PR für Frauen". Schlimmer noch: Häufig passiert es sehr engagierten, aber bescheidenen Frauen, dass eine andere Person die Lorbeeren ihrer Arbeit einsammelt. Oder dass sie bei Geschäftspartnern völlig unqualifiziert vorgestellt werden. Etwa so: "Das ist Frau Herbst, die den Männern das Leben schwer macht", anstelle von "Das ist Frau Herbst, unsere Gleichstellungsbeauftragte. Ihr ist es gelungen, innerhalb kürzester Zeit einen Frauenförderplan auf die Beine zu stellen."

Hilflos die Arme hängen lassen, hilft hier nicht weiter. "Sie sind es, die darauf Einfluss nehmen können, wie Sie gesehen werden," ermutigt Braun-Höller. Wer sich nicht selbst zur Marke macht, muss dabei zusehen, wie es andere tun. Genau hier setzt das Strategie-Buch der gelernten PR-Expertin an - und das ist das besondere an ihrem Ratgeber: Wenn Braun-Höller "Strategie" sagt, dann meint sie vor allem "Kommunikations-Strategie". Getreu ihrem Motto "Wer in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden will, muss sich auf die Bühne wagen", präsentiert sie eine Fülle von Beispielen, wie sich Frauen aus Wirtschaft, Politik oder sozialen Projekten sichtbar gemacht haben: Mit Messeauftritten, der Organisation von Zukunftswerkstätten oder Workshops, mit Pressearbeit, öffentlichen Auftritten als Rednerin oder Sponsorin, mit Flyern, Mailings, Newslettern oder einer überzeugenden Selbstdarstellung im Internet.

"Die Wahl des richtigen Mittels, zum richtigen Zeitpunkt, mit den richtigen Zielgruppen, am richtigen Ort- ist Garant für Ihren Erfolg."

Ein Beispiel: Dr. Christa Lenz leitet die "Beratungsstelle Frau & Beruf" in Bad Neuenahr-Ahrweiler und muss ihre Geldgeber - das Land Rheinland-Pfalz und den Landkreis Ahrweiler - jedes Jahr von neuem davon überzeugen, dass ihre Institution unverzichtbar ist und weiterhin finanziell unterstützt werden soll. Die Ausgangsfrage der Leiterin lautet folglich: "Wie schaffe ich es, die Weiterfinanzierung durch öffentliche Gelder zu sichern?" Lenz sammelt verschiedene Punkte: Sie möchte zeigen, wofür die Gelder bisher verwendet worden sind und welche Ergebnisse damit erreicht worden sind. Sie will das Image ihrer Institution stärken, und sich damit auch gegenüber ihren Finanziers profilieren. Außerdem sieht sie die Notwendigkeit, ihre Zielgruppen regelmäßig anzusprechen und über aktuelle Entwicklungen zu informieren. Und nicht zuletzt möchte sie ihren Mitstreitern für ihr Engagement danken.

Wie lassen sich nun alle Punkte möglichst effektiv realisieren? "Mit einer Jubiläumsfeier", lautet die Lösung. Auf diese Weise kann Lenz ihre Finanziers aktiv in die Feierlichkeiten einbinden - etwa als Redner - was ihrer Beratungsstelle wie auch den Geldgebern einen Imagegewinn verspricht. Sie geht damit aber nicht nur auf die für sie relevante Zielgruppe der Finanziers zu, sondern kann mit begleitender Pressearbeit auch die Öffentlichkeit über ihre Arbeit und Angebote informieren.

Ob es nun um das Überleben einer Beratungsstelle geht, um die Profilierung des eigenen Projektes innerhalb eines Unternehmens oder um einen Jobwechsel: Laut Astrid Braun-Höller kommt es auf einen klugen Strategieplan an. "Die Wahl des richtigen Mittels, zum richtigen Zeitpunkt, mit den richtigen Zielgruppen, am richtigen Ort - ist Garant für Ihren Erfolg!", davon ist sie überzeugt. Das Vorgehen ist immer gleich:

Situationsanalyse
In dieser Phase sammeln Sie alle Fakten, die in Zusammenhang mit Ihrer Ausgangsfrage stehen. Notieren Sie einfach alles, was Ihnen in den Sinn kommt, ohne zu sortieren oder zu kommentieren. Im oben genannten Beispiel ging es um ein Finanzierungsproblem, Sie können sich mit dieser Methode aber genauso gut einen Strategieplan für ihre persönliche berufliche Zukunft schmieden.
Analyse der Stärken und Schwächen
Hier nehmen Sie die oben gesammelten Fakten unter die Lupe: Sie brauchen mehr öffentliche Aufmerksamkeit für Ihr Projekt, haben aber kein Werbebudget - das wäre eine Schwäche. Oder: Sie möchten einen Job in einem völlig neuen Bereich und konnten erste Erfahrungen bereits durch ehrenamtliches Engagement sammeln - das ist ganz klar ein Pluspunkt.
Zieldefinition
Aus den vorliegenden Stärken und Schwächen ergeben sich Ihre Ziele: Wenn Sie über kein Werbebudget verfügen, müssen Sie die wichtigsten Personen direkt ansprechen und die (kostenlose) lokale Presseberichterstattung aktivieren. Oder: Um den Sprung in ihren neuen Job zu schaffen, intensivieren Sie Ihre ehrenamtlichen Kontakte und profilieren Sie sich deutlich als "Expertin für das Thema XY". Die Definition des langfristigen Ziels gehört natürlich auch dazu. "Ich organisiere in diesem Jahr eine Jubiläumsfeier", oder "Ich arbeite im nächsten Sommer bereits in meinem neuen Job."
Ansprache relevanter Zielgruppen
Wer muss von Ihnen was erfahren, damit Sie Ihre Ziele erreichen? "Formulieren Sie in wörtlicher Rede Ihre Botschaften an die jeweiligen Zielgruppen", empfiehlt Braun-Höller, und spricht damit einen Punkt an, der im Alltagstrubel oft untergeht oder unterschätzt wird. Wenn Sie Mittel für ein regionales Projekt aktivieren wollen, nutzt eine dürre Pressemeldung an überregionale Medien gar nichts. Und wenn Sie ihren Arbeitsbereich wechseln wollen, dann sollten Sie relevante Netzwerke in diesem neuen Feld kontaktieren und dort unübersehbar in Erscheinung treten.
Definition der Mittel und Maßnahmen
Hier hat Astrid Braun-Höller als PR-Expertin vor allem Öffentlichkeitswirksames im Sinn: Neben der Veranstaltung offizieller Feiern zum Beispiel Tagungen oder Tage der offenen Tür, Vernissagen und Vorträge, Mailings, Newsletter und Plakat-Aktionen, Ideenwettbewerbe und Informationsstände, Workshops, Zukunftswerkstätten und Konferenzen. Dabei ist Fingerspitzengefühl gefragt: "Hole die Menschen dort ab, wo sie stehen - mit der richtigen Methode, zum richtigen Zeitpunkt, darauf kommt es an!", weiß Braun-Höller. Die oberste Management-Ebene eines Konzerns wird sich mit einer schrillen Plakataktion sicher nicht davon überzeugen lassen, sich für eine bessere Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben einzusetzen. Wohl aber mit einer Zukunftswerkstatt, in der sie die betriebswirtschaftlichen Vorteile selbst erarbeiten können. Um sich als Expertin für ein bestimmtes neues Thema zu profilieren, können Sie Fachartikel veröffentlichen, eine persönliche Homepage zu diesem Thema aufbauen, als Sponsorin auftreten, relevante Veranstaltungen besuchen, mit organisieren oder sogar als Rednerin auftreten.
Festlegung eines Zeitplans
Im Falle der Jubiläumsfeier ist der Fall recht klar: Es gibt einen offiziellen Termin, auf den alle Maßnahmen zugeschnitten werden: Von der Einladung der Redner bis hin zum Aussende-Tag der Pressemitteilung. Beim Jobwechsel ist die Sache schon komplizierter: Wenn kein äußerer Druck besteht - etwa durch einen befristeten Vertrag oder durch einen enormen Leidensdruck am jetzigen Arbeitsplatz - kann man die Suche leicht über Jahre verschleppen. Fazit: Wer einen realistischen Zeitplan aufstellt, macht sich selbst das Handeln leichter, und kann auch seinen Erfolg kontrollieren.

"Man entdeckt keine neuen Erdteile, ohne den Mut zu haben, alte Küsten aus den Augen zu verlieren."

Laut Astrid Braun-Höller ist es sinnvoll, sich bei der Aufstellung des eigenen Strategie-Plans unterstützen zu lassen: Vom eigenen Partner oder dem Freundeskreis bis hin zu Institutionen wie dem Arbeitsamt, von Beratungsstellen oder einem Coach. Dieser Hinweis ist durchaus ernst zu nehmen: Denn Ratgeber wie diese, seien sie auch noch so nett aufgemacht und klar geschrieben, können nur technische Hilfestellungen geben. Diese mögen zwar dem einen oder anderen dabei helfen, aus ihren diffusen Ideen konkrete Ziele abzuleiten und zu verwirklichen. Oder einer diffusen Unzufriedenheit zu entkommen und helfen statt zu jammern, neue Pläne zu schmieden.

Was Bücher aber nicht können: Frühe Entmutigungen, Zuschreibungen, Ge- und Verbote durch das soziale Umfeld aufzudecken und auszuhebeln. "Ein Mädchen muss bescheiden sein" - wer hat das in seiner Kindheit nicht gehört? Ob in der Familie oder im Freundeskreis, in Bildungsinstitutionen oder in den Medien: Wer wie zu sein hat und wie nicht, wurde und wird vom sozialen Umfeld in all seinen Fassetten vorgelebt und hat sich tief eingeprägt - das gilt für Männer genau so wie für Frauen. Diese inneren Bilder lassen sich eher mit einem intensiven persönlichen Coaching bearbeiten als durch die Lektüre eines Buches.

Immerhin: Astrid Braun-Höller macht mit der Fülle der von ihr zusammengetragenen Beispiele Mut. "Planen Sie Ihre eigenen Routen und nehmen Sie das Ruder selbst in die Hand. Ankern Sie dort, wo Sie sich wohl fühlen. Werfen Sie Ihre Netze da aus, wo Sie fischen wollen", rät die Autorin und zitiert André Gide: "Man entdeckt keine neuen Erdteile, ohne den Mut zu haben, alte Küsten aus den Augen zu verlieren."

Dass sie selbst Mut hat, beweist Braun-Höller mit ihrer eigenen Veranstaltung am 20. März in Bad Neuenahr-Ahrweiler: Einem "Frauenforum" mit dem Titel "Auf die Strategien kommt es an". Hier werden "Spannende Strategien erfolgreicher Frauen" vorgestellt; anschließend haben die Teilnehmerinnen die Möglichkeit, in sechs verschiedenen Workshops persönliche Strategien zu entwickeln. Für die abschließende Podiumsdiskussion konnte Braun-Höller neben Lovro Mandac, dem Vorstandsvorsitzenden der Kaufhof Warenhaus AG (Köln), auch Dr. Hans Barth, den Vorsitzenden des wissenschaftlichen Beirats der Prognos AG (Basel), die Gleichstellungsbeauftragte der Victoria Versicherung AG (Düsseldorf), Katrin Peplinksi und mit Petra Bollen die Leiterin der Regionalstelle Frau & Beruf (Düsseldorf) gewinnen. Nicht zuletzt stellt Braun-Höller ihr neues Buch vor, in dem viele der geladenen Redner und Podiumsmitglieder als Statement-Geber vorkommen. Wenn das keine strategische Meisterleistung in eigener Sache ist...

Buchtipp:
Astrid Braun-Höller
"Mit Strategie ans Ziel: Selbstmarketing und PR für Frauen"
Kösel Verlag, Reihe "frau+beruf"
ca 160 Seiten, ca 14,95 Euro
ISBN 3-466-30644-2
erscheint Ende März 2004

Autor: Anne Jacoby
Copyrights: 2004 access AG

EK-Seminare, Institut für Persönlichkeit & Kompetenz
Claudia Schoyerer M.A.

"Endlich gibt es eine Reihe kompetenter und logisch aufgebauter Bücher zum Thema Frau & Beruf!
Der Kösel-Verlag übernimmt hier eine dankenswerte Rolle, denn lange wurde das Gros der Frauenliteratur entweder schmunzelnd als "Seelen-Psychokram" oder aber herablassend als "Emanzengequatsche" abgetan - von Männern wie von Frauen. Dies hat seinen Ursprung in einer natürlichen Entwicklung: Einerseits mussten Frauen sich ihre formale Gleichberechtigung erst einmal hart erkämpfen ("Emanzengequatsche"). Dass u.a. bei harten Kämpfen Wunden entstehen, die versorgt werden wollen ("Seelen-Psychokram") ist so verständlich wie logisch. Diese Zeiten sind glücklicherweise vorbei - meinen manche. Doch mitnichten: Heute gilt es, die formale Gleichberechtigung immer wieder mit Leben zu füllen.
An vielen Firmen und besonders an den meisten Chefetagen scheinen oben genannte Kämpfe spurlos vorbei gegangen zu sein. Vielleicht ist das gut so: heute haben Frauen vielfältige Möglichkeiten, ihre Kämpfe weitaus diplomatischer und feinfühliger zu führen, als es damals möglich war. Einerseits deshalb, weil schon viele Wege geebnet wurden, andererseits, weil sie auf umfangreiches, erprobtes und bewährtes Material zugreifen können: auf gute, zeitgemäße Frauenliteratur. Dass es davon inzwischen einen unübersichtlichen Markt gibt, hat sich der Kösel-Verlag mit seiner sechsbändigen Reihe zunutze gemacht, indem er genau die Kernthemen, die den Nerv der Zeit treffen, zusammenstellte.
Angefangen vom body-mind-coaching für Frauen in "authentisch und erfolgreich" über "mut zu klaren worten" bis hin zum "selbstcoaching für frauen" kann die Leserin sich Gedanken um ihre eigene Persönlichkeit, ihren persönlichen Gesprächsstil auch in schwierigen Situationen, um ihre ganze Erscheinung machen. Sie bleibt aber sicher nicht beim theoretischen Recherchieren, denn sie kann aufgrund der vielen Checklisten und Beispiele auch herzhaft in die prall gefüllte Werkzeugkiste langen, um das Gelesene auch gleich in der Praxis zu testen. Auch die Titel der weiteren drei Bücher - "mit strategie ans ziel", "spielregeln im job" und "gelassen und souverän führen" - sprechen für sich: sie unterstützen Frauen auf ihrem mitunter steinigen Weg nach vorne und nach oben.
Das einheitliche Layout entspricht hohen Erwartungen und ordnet die Menge der Informationen in gut verständliche und optisch sehr ansprechende Kategorien. Es unterstreicht den Inhalt der Bücher durch Klarheit, Übersichtlichkeit und Konsequenz.
Ich werde die Bücher gerne in meinen Seminaren weiterempfehlen!

Radio Aktiv, 18.6.2004

Ein Ratgeber-Buch sollte nicht allzu umfangreich sein, dennoch umfassend, klar gegliedert, übersichtlich gestaltet, gut lesbar und vor allem konkret. All das erfüllt das Buch »Mit Strategie ans Ziel«, das im Kösel-Verlag, München in der Reihe Frau und Beruf erschienen ist. Verfasst hat es die Kommunikations- und Strategieberaterin Astrid Braun-Höller, und dass sie ein ausgebuffter Profi ist, merkt der Leser oder besser gesagt die Leserin schnell. Es geht um die Frage: Wie kann Frau ihren Erfolg – vorwiegend ihren beruflichen Erfolg – besser managen. Der Ratgeber wendet sich an die strategisch ungeübte Anfängerin. Kurz und knapp wird der Begriff Strategie an einigen Beispielen erläutert.
(...)
Auf 150 Seiten stellt die Autorin ihre Ratschläge methodisch gut und übersichtlich dar, ihre Tipps sind praxisgerecht und können direkt umgesetzt werden. Und: sie beschränkt sich auf einige Themen, will nicht gleich die ganze Welt verbessern. So ist ein Ratgeber-Buch entstanden, das Frauen – aber bestimmt auch Männer – mit Gewinn lesen können.

Rezensionsbeleg von Radio Aktiv, Barbara Steinbauer
Buchtipp: Mit Strategie ans Ziel – Sendetermin 18.06.2004

Anmoderation:
Worin liegt das Geheimnis des Erfolges? Antworten auf diese Frage gibt es wie Sand am Meer, und ebenso viele Bücher dazu. Gelegentlich ist sogar ein nützliches darunter. Im Kösel-Verlag ist ein Ratgeber für Selbstmarketing und PR für Frauen erschienen. Er trägt den Titel: Mit Strategie ans Ziel. Barbara Steinbauer hat das Buch gelesen.
Text:
Ein Ratgeber-Buch sollte nicht allzu umfangreich sein, dennoch umfassend, klar gegliedert, übersichtlich gestaltet, gut lesbar und vor allem konkret. All das erfüllt das Buch 'Mit Strategie ans Ziel', das im Kösel-Verlag, München in der Reihe Frau und Beruf erschienen ist. Verfasst hat es die Kommunikations- und Strategieberaterin Astrid Braun-Höller, und dass sie ein ausgebuffter Profi ist, merkt der Leser oder besser gesagt die Leserin schnell. Es geht um die Frage: Wie kann Frau ihren Erfolg – vorwiegend ihren beruflichen Erfolg – besser managen. Der Ratgeber wendet sich an die strategisch ungeübte Anfängerin. Kurz und knapp wird der Begriff Strategie an einigen Beispielen erläutert. Und die besten Beispiele liefert das Leben. So gibt die Autorin ihren Leserinnen zunächst den Rat, mit offenen Augen Beispiele von Strategie zu erkennen und zu analysieren. Beispiel: Hillary Clinton, die Frau des Ex-Präsidenten, hat ein Buch herausgegeben. Welches Ziel verfolgt sie damit. Oder: Ein Friseurgeschäft lädt junge Frauen ein zu einem kostenlosen Hairstyling. Warum und mit welchem Erfolg? Erfolge erkennen, registrieren und ihre Ursachen analysieren,. Darum geht es zunächst. Dann folgen praktische Anleitungen, z.B. wie gestaltet Frau ein wirkungsvolles Geschäftsjubiläum, wie transportiert sie ihre Ideen in die Chefetage, wie platziert sie erfolgreich ein neues Projekt. Da finden sich Tipps und Checklisten für das Management einer Veranstaltung, für einen Messeauftritt, für wirkungsvolle Pressearbeit oder für das Ausarbeiten und Halten einer Rede, die Eindruck macht.
Auf 150 Seiten stellt die Autorin ihre Ratschläge methodisch gut und übersichtlich dar, ihre Tipps sind praxisgerecht und können direkt umgesetzt werden. Und: sie beschränkt sich auf einige Themen, will nicht gleich die ganze Welt verbessern. So ist ein Ratgeber-Buch entstanden, das Frauen – aber bestimmt auch Männer- mit Gewinn lesen können.
Abmoderation:
'Mit Strategie ans Ziel' – Selbstmarketing und PR für Frauen – ein Ratgeber von Astrid Braun-Höller. Das Buch umfasst 152 Seiten und ist im Kösel-Verlag, München erschienen. Und das war ein Buchtipp von Barbara Steinbauer.

ID: EAS, März 2004
Ingryt Paterok

Diese Frauenbücher haben es in sich, so mein erster optischer Eindruck zu dem Format 14,5 x 21,0 cm, der farblichen Klappenbroschur, dem Textformat und dem inhaltlichen Layout. Wichtige Textteile sind farblich in Rahmen gesetzt, betitelt als Tipps, Checkliste, Praxis. Jede Autorin hat ihre persönlichen Netzwerke nach dem Literaturverweis beigefügt. Bravo!
Die Autorinnen sind alle psychologisch vorgebildet, haben ihre beruflichen Spezifizierungen wie z.B. Ausbildung in Transaktionsanalyse, NLP, Coaching, Supervision u.a.m. Hier treffen erfolgreiche Autorinnen mit einer geballten Präsenz und Kompetenz zusammen.
Zu den Themen der Autorinnen ist bereits viel geschrieben worden. Die beruflichen Erfahrungen und der weibliche Blick der Autorinnen haben es geschafft, den alt-bekannten Themen einen neuen Schliff zu geben. Die auf diesem Gebiet erfahrenen Leserinnen können sogar durch diese weibliche Darstellung neue Anregungen erhalten und ihr eigenes Wissen aktualisieren. Lassen Sie sich von dieser Frauenbuch-Reihe positiv überraschen. Diese Frauen-Buchreihe ist auf jeden Fall zu empfehlen!